Los datos estructurados

Qué son los datos estructurados

Los datos estructurados son un formato estandarizado para presentar cierta información. Proporciona información sobre una página y clasifica su contenido.

[developers.google.com] Guía con los pasos a seguir para agregar datos estructurados a páginas web.

[developers.google.com] Herramienta de pruebas de datos estructurados de Google

Resultados de búsqueda enriquecidos

También llamados fragmentos enriquecidos, son resultados de búsqueda con información adicional que se muestra junto con el título, el fragmento descriptivo y la URL.

Los fragmentos enriquecidos ayudan a que los resultados de búsqueda aparezcan visualmente más atractivos, en las páginas web en las que hemos implementado datos estructurados.

Es importante notar que los fragmentos enriquecidos, por sí mismos, no aumentan el ranking de las páginas. Sin embargo, puede ayudar a Google a comprender mejor el contenido y, por otro lado, son una herramienta visual para atraer más clics de usuarios.

Para ver como una máquina como el rastreador de Google puede comprender mejor los datos estructurados, baste un ejemplo sencillo:
Datos no estructurados: Ordenador PC marca Lenovo, con 16 GB de RAM, y un procesador Intel i7. Su precio es de 900 €.

Esto es diferente a como la organizaríamos en una hoja de cálculo, o en una base de datos.

Contenido estructurado:

Los FA no son aptos para cualquier tipo de contenido, por el simple hecho de que a veces no tiene sentido implementarlos.

Los tipos más comunes de datos para la creación de contenido enriquecido:

• Marcado de páginas «how to». Indicamos a Google que nuestro contenido es de tipo «Cómo hacer…».
• Marcado de tipo de producto.
• Marcado de comentarios.
• Marcado de software
• Marcado de preguntas frecuentes. Se puede usar en cualquier página que tenga una sección de Preguntas frecuentes.

En la sección head de nuestro sitio.

Esta página es uno de los muchos generadores de marcado de esquema que existen. Lo usaremos para generar el código.

Al probar la URL de nuestras páginas en la página de prueba de resultados enriquecidos, Google nos informa de si estas son o no aptas para generar resultados enriquecidos.

Si utilizamos WordPress, existen plugins que cubren muchas de estas necesidades sobre datos estructurados. Los datos estructurados son compatibles con plugins SEO como p. ej. Yoast.

[ahrefs.com] Excelente tutorial sobre fragmentos enriquecidos.

Los datos estructurados en WordPress/WooCommerce

Pero ¿Como encajan los datos estructurados en en entorno WordPress, y más concretamente en WooCommerce?

WooCommerce incluye automáticamente los datos estructurados en los productos de la tienda usando JSON, para que los buscadores comprendan que ese contenido se refiere a un producto.

Además, podemos añadir datos extra a productos, empleando el filtro de WooCommerce woocommerce_structured_data_product.

Decodecms.com nos muestra en este artículo, como crear un campo ‘marca’ a partir del filtro de WC mencionado y el plugin para WordPress Advanced Custom Fields.