SEO y SEM: Las mejores herramientas y las tareas esenciales

Compilación de herramientas y recursos SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) de uso esencial y otras alternativo, para el aumento en la visibilidad de nuestro sitio web, productos o servicios a la venta en e-commerce, negocio, organización, etc.

Tabla de contenidos

1 Conocimientos previos
2 Tareas esenciales de Google: Verificar la propiedad, asociar Google Analytics con Google Search Console, obtener e insertar el código de seguimiento de GA, registrar el negocio en Google My Business
- 2.1 Registro del negocio en Google My Business
3 Registrar nuestro negocio enotros directorios importantes
4 Herramientas SEO: suites multiuso y funcionalidades varias, las recomendadas
5 Publicidad y SEM (Search Engine Marketing)
6 Extensiones SEO para Firefox
7 Otras utilidades de uso puntual
8 Cambiar la apariencia de mi empresa en los resultados de búsqueda de Google
- 8.1 Usar los datos estructurados de Google
- 8.2 Ajustes WordPress
9 Otras consultas SEO
- 9.1 Notas sobre los plugins de analítica para CMS, como por ejemplo Monster Insights para WordPress
10 Aprender más sobre SEO

Conocimientos previos

Introducción al SEO

Tareas esenciales de Google: Verificar la propiedad, asociar Google Analytics con Google Search Console, obtener e insertar el código de seguimiento de GA, registrar el negocio en Google My Business

Al iniciar sesión con una cuenta Google en Google Search Console, pulsar sobre el enlace «Añadir propiedad» ubicado en la parte superior izquierda de la interfaz. Añadimos dominio y URL. GSC nos ofrece diferentes métodos de verificar nuestra propiedad.

Panel principal de Google Search Console > opción del menú principal Ajustes > Verificación de la propiedad.

Habremos de realizar una operación similar para Google Analytics, creando primero una cuenta, y validando después nuestro sitio/s web.

Una vez verificada nuestra/s propiedad/es, es importante enlazar la cuenta de Analytics con la de Search Console, ya que esto no es algo automático como cabría esperar. Haremos esta operación en:

Panel principal de Google Search Console > opción del menú principal Ajustes > Asociaciones

Obtener e insertar el código de seguimiento de G. Analytics en nuestro sitio web

El código de seguimiento permitirá a Google Analytics y Google Search Console analizar nuestro tráfico. Encontramos este código en:

Google Analytics > seleccionar la cuenta apropiada, en el caso de que tengamos varias (barra de menú horizontal superior) > Menú Administrar en la columna izquierda > columna Propiedad > Información de seguimiento > Código de seguimiento > Etiqueta de sitio web global (gtag.js).

El código mostrado en este apartado de GA debe copiarse y pegarse en un lugar, dentro de nuestro sitio web, en el que estemos seguros de que vaya a insertarse dentro de la etiqueta <head> y replicarse en todas las páginas del sitio web.

Existen alternativas a la inserción directa de este código. Existen plugins para muchos CMS conocidos como por ejemplo ‘Google Analytics para WordPress por MonsterInsights’. Queda fuera del alcance de este escrito nombrar todos, o valorar la conveniencia de usar plugins en vez de insertar simplemente el código.

Notas sobre G. Search Console y G. Analytics

Existe cierto desconcierto en cuanto a que se ha detectado que estas dos herramientas aportan datos que no coinciden al medir los mismos elementos. La explicación corta a este fenómeno es que utilizan metodologías de analítica diferentes. Hay artículos como este o este, para ampliar información al respecto.

Registro del negocio en Google My Business

Google My Business es una herramienta gratuita para empresas locales. La información que proporcionemos aparecerá en las búsquedas de Google y en Google Maps.

En el momento de escribir estas líneas, se requiere disponer de algúna dirección física para poder disfrutar de las ventajas de Google My Business. En la medida de lo posible, debemos procurar registrar nuestro negocio en esta, ya que es un hilo más del que tirar, una gran oportunidad para potenciar el SEO local.

Debemos ingresar la mayor cantidad de información posible: horarios, fotos, responder a reseñas, …

Registrar nuestro negocio enotros directorios importantes

A pesar Google es con mucha diferencia el motor de búsqueda más utilizado, merece la pena registrarnos en otros directorios y buscadores, algunos de los cuales pueden variar dependiendo del tipo de negocio que tengamos. Algunos de estso podrían ser:

Páginas Amarillas
Bing Places for Business
TripAdvisor
Habitissimo. Reformas y los servicios para el hogar,
Mapas – Apple

Herramientas SEO: suites multiuso y funcionalidades varias, las recomendadas

Google Search Console

Google Search Console era anteriormente llamada anteriormente llamada Google Webmaster Tools. Es gratuita e imprescindible, desde el punto de vista SEO. El primer paso es añadir nuestra empresa a Google Search Console, y verificar nuestra propiedad sobre esta. Tanto Search Console como Analytics, nos proporcionan línea directa con Google (el propio Google nos ofrece los datos en sus búsquedas).

Algunas de las funcionalidades más importantes que proporciona G. Search Console:

Opción del menú principal de GSC > Rendimiento. Todas las siguientes métricas para cualquier intervalo de tiempo, para el sitio web en general, y desglosado por páginas y por búsquedas, en el menú principal de GSC > Rendimiento:
- Impresiones. Número de veces que un enlace a nuestro sitio web ha sido visto en los resultados de búsqueda
- clics. número de clics a nuestros enlaces.
- Rendimiento (CTR). Número de clics dividido entre número de impresiones, o dicho de otra forma, porcentaje de impresiones que han generado clics).
- Posición media. en que posición en los resultados de búsqueda, aparece nuestro sitio web, o bien una página concreta.
Enlaces externos e internos. Hiperenlaces o links, tanto los de otras páginas web como los nuestros internos, que apuntan a páginas de nuestro sitio), páginas más enlazadas y los sitios web que las enlazan. En el menú principal de GSC > Enlaces.
Inspeccionar nuestras URLs. Para verificar si una página está correctamente indexada en Google, así como solicitar su indexación si no lo está, en el menú principal de GSC > Inspección de URLs
Añadir sitemaps. En el menú principal de GSC > Sitemaps
Enviar solicitudes para retirar contenido de la Búsqueda de Google, en el menú principal de GSC > Retirada de URLs.

Google Analytics

De uso obligado, Google Analytics es la herramienta de analítica web por excelencia de Google. Proporciona infinidad de datos: número de visitas en periodos personalizados, usuarios nuevos y recurrentes, sesiones, tasa de rebote, promedio de duración de las sesiones, clasificación del tráfico por idiomas, países, clasificación de páginas del sitio por visualizaciones, análisis en tiempo real, …

Consultar el apartado de la página QE2c sobre los pasos esenciales con Google Analytics y Search Console al iniciar un sitio web: añadir y verificar la propiedad, asociar Google Analytics con Google Search Console, obtener e insertar el código de seguimiento, etc.

Google My Business

El registro nuestra empresa en Google My Business es otro elemento absolutamente esencial en la estrategia SEO. Aparición en Google y en Google Maps.

Este servicio, en el momento de escribir estas lineas, solo está disponible para negocios con alguna ubicación física: tienda, oficinas o local que ofrezca servicios a pie de calle.

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed permite testear la velocidad de carga de nuestras páginas web, ofreciendo un listado con las posibles mejoras para mejorar la velocidad de nuestra página. Otro elemento vital para el SEO.

Dinorank

Dinorank es, en muy pocas palabras, una herramienta potentísima a un precio más que razonable, actualmente 20 €/mes.

Las siguientes son solo algunas de sus funcionalidades:

Búsqueda de palabras clave. Igual que Ubersuggest y otros, propone keywords (palabras clave) relacionadas a una determinada que le propongamos.
Enlaces internos. Consejos sobre como organizar los links a nuestras propias páginas del sitio.
Detección de canibalización y thin content.
Auditoría SEO de nuestro sitio.

Ubersuggest

Ubersuggest tiene planes de pago y plan gratuito.

Su plan gratuito es uno de los puntos que nos inclinan a recomendar esta herramienta. Lo que tan interesante son la cantidad de prestaciones que ofrece, además de permitirnos evaluar la herramienta antes de pagar, el tiempo que necesitemos.

En cuanto a los planes de pago, existe la modadlidad de pago de una única cuota de licencia con acceso de por vida, interesante para aquellos que odiamos las cuotas mensuales indefinidas.

Solo algunas de su funcionalidades:

Facilidad y probabilidades de posicionar una keyword. Nos indica, para cada keyword concreta: la facilidad para posicionarla en modo puntuación; cuantos backlinks y qué Domain Authority necesitaremos, Número de búsquedas mensuales, …
Palabras clave relacionadas con la keyword que introducimos.
Auditoría SEO.
Backlinks.
Análisis de la competencia.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider es un software principalmente enfocado en el SEO on-site (SEO dentro del sitio web)

Dispone de versiones gratuita y de pago, siendo la de pago a un precio considerablemente sensato si vamos a sacar partido de este herramienta.

El software está disponible para Ubuntu, Windows y MacOS y debe instalarse en el equipo.

Ofrece una gran cantidad de datos on-site: enlaces rotos, contenido duplicado, información de las imágenes, errores de indexación, tamaño de los archivos, estado de las etiquetas title, description y keywords y análisis del archivo robots.txt.

Prueba de optimización para móviles de Google

En la página de prueba de optimización para móviles de Google podemos realizar una prueba para verificar si nuestro sitio es responsive, tema de enorme importancia en términos de SEO, experiencia de usuario, …

Google Trends

Estimaciones de las tendencias de búsqueda de una palabra y de variaciones. Permite hacer comparativas entre diferentes palabras.

Herramientas SEO multiuso, otras alternativas

Ahrefs

Hrefs no es la herramienta que recomiendo para alguien que busca una buena herramienta a un precio razonable, ya que es de pago y no es económica. Sin embargo, debido a su popularidad, y también a su gran calidad, merece mención aquí.

Sin duda, hrefs es una de las mejores herramientas que existen actualmente.

Dispone de un gran número e links en su base de datos, útil para buscar competidores. Tanto la herramienta de búsqueda de palabras clave, como la búsqueda de backlinks es completísima.

Publicidad y SEM (Search Engine Marketing)

Google Ads y el planificador de palabras clave

En la actualidad hablar de SEM es prácticamente sinónimo a hablar de Google Ads/AdWords. Este es el rey de la publicidad de pago.

Además, podemos usar este sitio para descubrir el número de búsquedas mensuales de palabras clave.

Google Marketing Platform

Google Marketing Platform es una plataforma de Google de relativamente reciente aparición, que integra Google Analytics 360 Suite y los productos de Doubleclick.

Planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los clientes.

Google Merchant

Permite subir a Google los productos de nuestra tienda online, aumentando así la visibilidad de estos. Ofrece distintas formas de mostrar los productos.

Ayuda para registrarse en Google Merchant Center

Extensiones SEO para Firefox

A diferencia de las clásicas herramienta de análisis on-site o de Keywords, las extensiones para navegador nos permiten analizar a medida que navegamos, sin tener que volver a la intrafaz de la herramienta.

SEO Minion

Del equipo creador de Keywords Everywhere, esta maravillosa herramienta gratuita nos permite el análisis de SEO on-page, resaltar enlaces y revisar enlaces rotos, Previsualización de las SERP.

La funcionalidad estrella de SEO Minion, por ser la única herramienta que lo implementa, es un simulador de búsqueda geolocalizada. Podremos comprobar los diferentes resultados en diferentes países.

SeoQuake

Una alternativa a SEO Minion. SeoQuake es una extensión disponible para Mozilla Firefox y Chrome, de entre las mejores que existen actualmente.

Nos ofrece las principales métricas SEO para una determinada página, título, meta descripción, links externos e internos, un diagnóstico SEO de una página, … y mucho más. Muy completa.

Block Yourself from Analytics

Esta herramienta nos permitirá bloquear el script de Google Analytics para los dominios que deseemos. De esta forma conseguimos que nuestras visitas no se contabilicen en GA: número de visitantes, páginas visitadas, …
Cabe detacar que el filtrado de visitas, aunque existen diversas formas de conseguirla, todas tienen inconvenientes. El filtrado directo por dirección IP solo nos permitirá ese filtrado mientras conservemos la misma dirección IP. Para profesionales empresas que tengan contratada con su compañia dirección IP fija esto no supondrá un problema, pero sí lo será para el resto (la gran mayoría de usuarios particulares y una buena parte de, autónomos y Pymes e incluso empresas), ya que la IP cambia con frecuencia.

El uso es sencillo y podremos filtrar todos los dominios que queramos, accediendo a las preferencias de la extensión, pestaña Website list, y añadiendo su versión con y sin www.

Otras utilidades de uso puntual

Su uso es más puntual o específico para una tarea concreta, no por ello deben desestimarse estos análisis. Algunos son necesarios para un SEO completo.

brokenlinkcheck: análisis de enlaces rotos

La web brokenlinkcheck ofrece un análisis gratuito de los enlaces rotos de cualquier sitio web. La utilidad más importante es analizar nuestro/s propio/s sitios, pero también podemos analizar a la competencia con diferentes propósitos.

Cabe mencionar que existen plugins/extensiones para muchos CMS populares. En este artículo no se entra a valorar estos, y queda al criterio de cada uno valorar el tipo de solución, pero el uso de alternativas en línea, evita cargar al CMS con un plugin más. Simplemente es un hecho a considerar.

DNSQUERIES: Averiguar con qué otros compartimos el hosting (vecinos de servidor web)

Si disponemos de un sitio web en servidor compartido, y en la mayoría de casos es así, en ciertas ocasiones es muy útil saber qué otros dominios hay alojados en el mismo servidor (máquina física) que el nuestro. Esto puede resolver diferentes situaciones:

Si la web de nuestros vecinos no carga, sabremos casi con total certeza que el problema de conexión está en el servidor, que está caído.
Si ciertos dominios que alojan cierto contenido que Google penaliza, como sitios web porno, de apuestas,… o utilizan técnicas “Black hat SEO” esto afecta directamente a nuestro dominio, aunque pueda parecer extraño. Esto sería una señal de que quizá debamos cambiar de hosting, o como mínimo reclamar un servidor “limpio”.
Observar también el número de vecinos. Un servidor demasiado concurrido es indicativo de un pobre servicio.

DNSQUERIES cumple perfectamente con esta tarea. Insertamos nuestro dominio y nos entrega una lista con los dominios que están alojados en la misma máquina

Google Alerts

Google Alerts permite monitorizar una serie de palabras y medir su impacto en otras páginas. Una vez configurado, recibiremos notificaciones vía correo electrónico cada vez que esa/s palabra/s sean mencionadas.

Búsqueda inversa de imágenes: Google imágenes y Small SEO Tools

Google imágenes y SmallSEOTools proporcionan herramientas de búsqueda inversa de imágenes.

Con estas podemos saber cuándo una imagen nuestra se publica en otros sitios web. En base a esto podemos, por ejemplo, solicitar un enlace.

SmallSEOTools proporciona además otras herramientas como un detector de plagio.

Test my Site

Esta herramienta permite emitir un informe que podemos entregar a nuestro cliente.

Cambiar la apariencia de mi empresa en los resultados de búsqueda de Google

Usar los datos estructurados de Google

A través de los datos estructurados podemos cambiar la forma en la que nuestra empresa, organización, etc. aparece en los resultados de búsqueda de Google.

[developers.google.com]

Por supuesto, en el caso de un negocio local, debemos tenerlo registrado en Google My Business para que Google muestre los datos en los resultados (dirección física, tlf. y e-mail contacto, …)

Ajustes WordPress

Si utilizamos WordPress para el desarrollo de nuestro sitio web, debemos tener correctamente configurado el título y la descripción corta del sitio en: EscritorioWP > Ajustes > Generales.

Es de vital importancia un plugin como Yoast SEO (aunque existen otros, también de mucha calidad) para corregir problemas que WordPress trae consigo de forma predeterminada. Todo lo que se describe, puede hacerse con Yoast:

Evitar la indexación de todas las páginas de adjuntos en WordPress para el SEO. Es una tarea prácticamente obligada, dado el problema que genera tener cientos o miles de imágenes como si cada una fuera una página o un post. Esta opción se encuentra en
SEO > Apariencia en el buscador > pestaña Medios > URL de medios y adjuntos > Activar la casilla Sí.
Quitar /category/ de las URL (opcional, recomendado). podemos hacerlo en
SEO > Apariencia en el buscador > pestaña Taxonomías > apartado URLs de categorías > Elimina el prefijo de las categorías > Quitar
Evitar la indexación de etiquetas, proyectos (opcional), en la pestaña Taxonomías, en la misma ruta.

Estas y otras optimizaciones pueden ampliarse en dos buenos artículos:

De Enrique J. Ros: SEO en WordPress: las páginas de adjuntos
De beseomyfriend.com: Cómo configurar Yoast SEO

Aparte de lo comentado, rellenar de forma adecuada los campos que el plugin SEO que usemos nos ofrece en cada página o producto de nuestra tienda (meta-descripción, keyword, etc.).

Otras consultas SEO

[support.google.com] Trasladar un sitio web y cambiar las URL. Incluye cambiar URLs de HTTP a HTTPS; de ejemplo.com a ejemplo.net, combinar dominios; rutas de URL, ejemplo.com/page.php?id=1 > ejemplo.com/sobre-nosotros

Notas sobre los plugins de analítica para CMS, como por ejemplo Monster Insights para WordPress

Monster Insights es el plugin más popular para WordPress. Se integra bien hasta donde yo sé, sin incompatibilidades con otros plugins ni problemas de rendimiento, …

En un sentido estricto, el plugin no proporciona nada que no se pueda hacer directamente desde el propio Google Analytics (GA) o Search Console (SC). Queda a criterio personal cargar el sitio web con un plugin más

Cabe destacar además que este plugin tiene una versión gratuita y una Pro que, obviamente ofrece funcionalidades extra a sus usuarios de pago.

Algunas características del plugin:

La comodidad (dudosa en mi opinión) de leer los datos sin salir de WordPress, sin tener que abrir la consola Analytics; y sin tener que insertar el código de Google en la cabecera de las páginas web.
Sin embargo este código se inserta una sola vez para todas las páginas web del sitio (a menudo los temas WP disponen de esta funcionalidad de forma integrada).
Posibilidad de anular las visitas de los administradores o editores del sitio web para que no se incluyan en las estadísticas y desvirtúen así los resultados de estas.
Se puede solventar este problema sin el plugin, de dos formas: Crear un filtro en GA > menú Administrar > Botón Añadir filtro; o bien abriendo el sitio web siempre en pestañas o ventanas de navegación privada.