Introducción al SEO

¿Qué es el SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) se refiere al estudio y al conjunto de técnicas y acciones dirigidas a posicionar páginas o sitios web lo más cerca posible de las primeras posiciones de los resultados de búsqueda en Internet, a través de motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing, coloquialmente llamados solo «buscadores».

A pesar de que hay muchos buscadores, debido a la supremacía de Google en relación a su competencia, hoy en día hablar de buscadores es casi sinónimo a hablar de Google, por lo que en adelante en este texto, téngase presente la tendencia a nombrar a Google como si fuese el único motor de búsqueda.

El propietario de cualquier website, sea e-commerce, escaparate de un comercio local, organización, etc. trata de que su sitio web aparezca entre los primeros cuando los usuarios escriben un término de búsqueda concreto, ya que lógicamente de ello depende el número de visitas que reciban.

Cuando una página web aparece entre las 3 o 5 primeras en una búsqueda de Google, el número de visitas a esta página aumenta drásticamente, y con ello también las probabilidades de vender más productos, servicios, etc.

Una web posicionada en la segunda página en los resultados de búsqueda de Google, es prácticamente invisible.

El SEO trata el posicionamiento natural, también llamado posicionamiento orgánico, el cual se produce sin el pago de publicidad. Este posicionamiento se consigue mediante la optimización de nuestro sitio web.

¿Qué es el SEM?

Mientras que el SEO trata el posicionamiento natural, el SEM trata el de pago, que aunque pueda parecer algo obvio, requiere de ciertos conocimientos y el cálculo de diferentes métricas como el retorno de la inversión.

Por otra parte, el acierto en la elección de las palabras clave por las que vamos a pagar es vital para el éxito de una campaña SEM, y por tanto para no tirar el dinero.

La publicidad de pago con Google se tramita a través de Google Ads.

El ROAS

ROAS es un término que todo emprendedor debe conocer. Determina lo efectiva o rentable que ha sido una campaña de Marketing ¿Nos ha generado ganancia o pérdida? …

SEO on-site básico

Se trata del SEO interno, las acciones que podemos realizar modificando nuestro sitio web.

Cuentas Google Analytics y Google Search Console, registro y verificación de la propiedad, obtener e insertar el código de seguimiento y resto de tareas con una cuenta Google

Ver estas tareas en el apartado de la página SEO y SEM: mejores herramientas y tareas esenciales.

El tiempo de carga de las páginas web

El usuario se cansa de esperar y, lo que es mucho peor, Google penaliza las páginas que tardan demasiados segundos en cargar.

En ello influyen muchos factores:

• La cantidad y el peso de las fotografías. Las fotografías deben subirse a nuestro sitio web en formato JPG y lo más reducidas de peso posible. Las imágenes ralentizan la carga de las páginas y cuanto más pesan, peor. Aprender a reducir el peso de las imágenes con GIMP. Uno de los factores para la reducción de peso es el tamaño en píxeles de la fotografía, pero no es la única forma. También podemos reducir la calidad.
• La empresa de hosting en la que tenemos alojado el sitio web. No todas son iguales, y además las empresas ofrecen diferentes planes con mayor o menor velocidad. Una de las premisas mas oídas en el mundo SEO es «ahorra en lo que quieras, menos en el hosting». Esto es, contrata un buen hosting, sí o sí. Elegir una empresa de hosting.
• Otros aspectos varios, dependientes de la plataforma de desarrollo que usemos o el modo en que programamos. En WordPress, por ejemplo, un excesivo número de plugins o una mala elección de estos ralentizará el sitio.

Las URL

Google nos da una serie de directices y consejos sobre estructura y contenido de las URLs, en sus páginas sobre SEO avanzado.

• Crear una redirección cada vez que se modifica una URL. Si en algún momento quisiéremos modificar la dirección web, tendríamos que hacer una redirección, para no sufrir efectos negativos en el SEO. Esto es especialmente importante cuando la página ha rankeado, tiene cierta visibilidad, e incluso puede haber usuarios que la tienen marcada en los «favoritos» de su navegador. De no redirigir, tendríamos en Internet enlaces rotos, que apuntan a la dirección antigua de páginas nuestras, y usuarios que ya no nos encuentran.
  Cuando la web se mantiene a través de un CMS o cualquier otra plataforma, suele ser fácil crear una redirección a través de un plugin.
• URL descriptiva. Lo ideal es que la URL describa el contenido de su página, y que contenga la palabra clave que queremos posicionar. No tiene por que ser siempre así exactamente, sin embargo hay que evitar a toda costa las URL de estilo críptico que algunos CMS implementan por defecto, como. En vez de esto, debe usarse las llamadas URLs amigables.
  • URL perjudicial para el SEO: https://www.qe2computing.com/?p=123
  • URL amigable: https://www.qe2computing.com/introduccion-al-seo/
• Estructura de la URL. Asimismo, Google recomienda que las palabras de la URL estén separadas por guión medio. Por tanto, no es recomendable el guión bajo, ni ningún otro caracter, y mucho menos recomendable aun es la URL escrita con sus palabras juntas.

Las imágenes

Nombre de archivos de imagen y atributo alt

cada archivo de fotografía debe describir lo que contiene. Nunca dejar como nombre de imagen el que viene de la cámara fotográfica. En vez de esto, escribir algo como camisa-seda-hombre-manga-larga.jpg. Y en el atributo alt: Camisa de seda azul oscuro para hombre, manga larga.

Esos atributos son los que Google utiliza para saber qué contiene la imagen, cuanto más descriptivas sean, mejor. En WordPress, este atributo alt se inserta una vez la imagen está subida a la biblioteca, en el campo «Texto alternativo».

Estructura de las URLs de las imágenes

Sin embargo, lo que no hace WordPress por ahora es crear una estructura coherente de URLs para las imágenes. Ni siquiera nos permite a nosotros crear esa estructura manualmente. En vez de eso, mete las imágenes de la biblioteca en carpetas asociadas a los meses del año. Así, una imagen subida a WP, que desearíamos que estuviese en www.ejemplo.com/img/hombre/camisas/seda/imagen.jpg, terminará, por ejemplo, en www.ejemplo.com/wp-content/uploads/2021/08/imagen.jpg.

Una alternativa para arreglar esto podría ser usar un cliente FTP como FileZilla para subir por FTP las imágenes, aunque de esta forma no serán accesibles desde la biblioteca de WP, con las desventajas obvias que esto comporta. Que el usuario valore si esta es una solución adecuada en su caso y con su sitio web.

Meta descripción de las páginas y descripción de los productos a la venta

En estos lugares, debemos introducir las palabras clave para las que intentamos rankear en cada página, pero nunca abusando, ni produciendo contenido antinatural o engañoso. La investigación ha demostrado que incluir la palabra clave en la meta descripción es una señal positiva para los motores de búsqueda, por lo que ayuda al posicionamiento.

Por otra parte, la mejor manera de escribir una meta descripción es escribirlas con la intención de obtener más clics, intentando captar el interés de los usuarios, como si de un anuncio en la prensa o revistas se tratase. Esto evidente porque los buscadores muestran la meta descripción en los resultados de búsqueda, y son visibles para los usuarios.

Google permite en la meta descripción de una página, post o producto, un texto de apenas un par de frases, un número de caracteres que no debemos sobrepasar, y en el que deberíamos transmitir una emoción.

También es importante tener meta descripciones únicas para cada página del sitio.

Otros factores importantes de posicionamiento

• No tener contenido duplicado. Jamás hacer un copia-pega de otra página web (ni nuestra ni menos aun de otros). Explicar lo que sea con nuestras propias palabras.
• Una buena estructura jerárquica de títulos y subtítulos (H1, H2, H3, etc.), coherente con el contenido: Solo un título principal (H1) en cada página, que contenga la palabra clave principal a posicionar, y otros subtítulos con palabras clave alternativas, que conformen una estructura lógica del documento, sin intentar sobreoptimizar repitiendo palabras clave de forma antinatural (esto quedó en la pre-historia del SEO).
• Sitio optimizado para móviles. Es absolutamente imprescindible, desde un punto de vista SEO, que se pueda navegar fácilmente por la web mediante dispositivos de todos los tamaños. Los textos siempre visibles, evitar el scroll horizontal, …
• Certificado SSL (conexión segura). Cada vez más importante, e imprescindible para un e-commerce. Muchas empresas de hosting lo incluyen gratuitamente en sus planes. Google valorará negativamente un sitio sin SSL.
• Evitar enlaces rotos. Demasiados enlaces rotos en nuestras páginas web denota abandono, contenido poco actualizado. Google también considera este factor. Debe gestionarse el control de enlaces rotos. Para ello existen plugins o extensiones para los CMS comunes, y también herramientas en línea por si no queremos cargar nuestro website. La web brokenlinkcheck ofrece un análisis gratuito de os enlaces rotos de cualquier sitio web. Esto sirve también para analizar a la competencia con diferentes propósitos.
• Contenido bien redactado, sin faltas ortográficas o gramaticales.

Los documentos PDF y el SEO, optimización de PDFs

La publicación en la web de documentos en formato PDF no es la mejor opción desde el punto de vista del SEO, por una serie de razones: no son responsive; le faltan algunos atributos SEO y otros es complicado implementarlos; el seguimiento es más dificil;…

A pesar de lo anterior, los buscadores rastrean e indexan sin problemas los documentos PDF. A continuación, se describen ciertas tareas de optimización, algunas de ellas prácticamente obligadas.

• Optimizar el nombre del archivo, siguiendo la misma regla que para fotografías: sin espacios y sin acentos.
• Optimizar los metadatos: título, autor, keywords, descripción … A falta de un programa profesional, podemos modificarlo utilizando servicios online gratuitos.
• Atributos alt para las imágenes. Si nos es posible con el software de que dispongamos, conviene agregar texto alternativo (alt) igual que para cualquier otra imagen.
• Asignar encabezados. Puede también especificarse que cierto texto es un encabezado, como se haría en HTML usando <h1>, <h2>, etc.
• Incluir enlaces, internos y externos. Es beneficioso para el SEO, igual que para una página web.

Búsqueda de keywords (palabras clave)

Recomendamos encarecidamente trabajar el SEO en cuanto a palabras clave. Para posicionarse todo empieza por ahí. Y sobre todo al empezar, utilizaremos el concepto conocido como «long tail» (larga cola) para buscar conceptos de palabra clave más específicos.

Pongamos ejemplos, con diferentes keywords buscadas usando la herramienta Ubersuggest:

Moda: tiene 18 000 búsquedas mensuales, un número enorme. Sin embargo, puede que jamás podamos posicionarnos bien con una palabra tan genérica, por encima de gigantes de la moda. La dificultad SEO es de 57.

Moda a precio de fábrica: Tiene 0 búsquedas mensuales, por lo que no es viable. Sin embargo Ubersuggest me sugiere «ropa precio de fábrica», que tiene 70 búsquedas mensuales, y una dificultad SEO de 34 (escala 0 a 100).

Si esta tienda fuera un negocio con local a pie de calle, añadiríamos además el nombre de la población o comarca en la que se encuentra la tienda, para reducir drásticamente la dificultad en posicionarnos, ya que la gente probablemente buscará los productos/servicios en su ciudad, o en sitios más cercanos a su domicilio, y esto será lo que escriban en la búsqueda.

Donde insertamos estas keywords encontradas

En los títulos de las páginas, <h1>, y en los demás títulos, <h2>, <h3>, etc. Esto no significa repetir de forma absurda y antinatural la misma palabra clave en todos los títulos de la página. Significa solo que las keywords deben estar en los títulos, siendo el título 1 (<h1>) el más importante, el que indica la temática de la página. Los títulos deben estar bien estructurados aplicando el sentido común, de acuerdo al contenido.

Es importante también que las keywords estén en la URL de la página, en la meta descripción y en el título SEO de la página.

Marketing de contenidos: artículos, noticias, eventos, y redacción de contenido en general

Otra forma de traer gente al sitio es escribiendo artículos o noticias relacionados con nuestro sector. Aquí vuelve a ser importante la búsqueda de keywords. Primero se localiza una keyword con una dificultad SEO muy baja, y cuantas más búsquedas mensuales mejor. Después se escribe sobre ello.

Es buena idea disponer de un «Blog» con artículos relacionados a lo que vendemos. Estos pueden convertirse en la puerta de entrada al sitio, donde una vez dentro los redirigimos, p. ej. a un e-commerce.

Igual que con las metadescripciones, no se debe escribir forzadamente para meter palabras clave dando lugar a contenido antinatural a la lectura de un ser humano.

No crear falsas expectativas en los usuarios. Si lo atraemos a una página, y no hay lo que prometíamos en su meta-descripción, repercutirá en un tiempo medio de permanencia en la página muy breve, lo que indicará a Google que esta página no es contenido relevante. La época en que se podía engañar a Google con estas técnicas es prehistoria.

SEO off-site

El SEO off-site es el que se dirige a aspectos externos del sitio web. Son más difíciles de controlar, ya que a menudo no dependen de nosotros, pero pueden (y deben) trabajarse.

Los backlinks

El aspecto que Google más valora por encima de todos son los backlinks. Estos son enlaces en otras páginas web que enlazan hacia la nuestra. Los backlinks son IMPORTANTÍSIMOS.

Ejemplo: En una página web publica un listado de empresas recomendadas para un servicio x. Nos menciona y pone un enlace hacia nuestra web. Ese enlace aumenta nuestro pageRank de Google, y cuanto más prestigioso es el sitio que nos enlaza, más fuerza nos traspasa. Ubersuggest informa del número de backlinks de que disponemos entrando la dirección de nuestro sitio.

Algunos backlinks surgirán de forma natural, pero se puede trabajar para conseguir más:

• Escribiendo en foros de nuestro sector o grupos en redes sociales. Aportamos algo, una opinión, una información, y dejamos un enlace. Observar que el hecho de insertar enlaces en páginas indiscriminadamente, o sin aportar valor, es una práctica  es conocida como ‘spam’.
• Pidiéndolos. P. ej. en una página en la que se publique un listado de tiendas de moda, se puede contactar con ellos y sugerirles que incluyan nuestro sitio web en su listado (estos backlinks son de mucha más calidad que los de los foros).

Presencia en redes sociales

Otro tema vital en nuestros días. Cada red social es un hilo del que tirar. De entre las más populares actualmente se encuentran: Twitter, Facebook, Instagram y Linkedin. Recomendar al usuario una red social en concreto, sería aventurarse demasiado sin un estudio previo para cada situación, por no mencionar la naturaleza cambiante de las modas.

SEO internacional: Sitios web en diferentes idiomas

Cuando creamos un sitio web en diferentes idiomas, existirán en consecuencia grupos de páginas que son la misma, cada una una versión para un idioma diferente. Incluso a veces puede ocurrir que interesa en la estrategia SEO crear versiones de la página para otro país que, aunque hable la misma lengua, utiliza expresiones diferentes, por lo que las keywords son también diferentes.

Si nuestro sitio es multilingües, debemos indicar en el código de las páginas traducidas el atributo hreflang. Este le indica a Google que un grupo de páginas que aparentemente dicen lo mismo, son en realidad versiones de la misma en varios idiomas. De esta forma, Google usa este atributo para servir a los usuarios la versión de la página correcta en sus resultados de búsqueda.

Existe una confusión frecuente sobre si Google puede tratar el contenido de las diferentes versiones de una página como duplicado. En cuanto a páginas de diferente idioma, según el propio Google, en su página de soporte Métodos para indicar páginas alternativas, solo se considerará duplicidad si el contenido principal no está traducido. Cuando se trata de versiones de la misma página en el mismo idioma, con contenido similar o duplicado, para diferentes regiones, Google nos explica de forma clara en Gestionar páginas duplicadas en sitios multilingües o multirregionales, que debemos elegir una versión y añadirle el código rel=»canonical» y etiquetas hreflang para que se muestre la URL correcta para cada usuario.

Muchos CMS o extensiones de estos ya insertan automáticamente el código necesario cuando le indicamos como se organizan las versiones de las páginas, por lo que debemos verificarlo antes de insertar código manualmente.

Deben evitarse las traducciones automáticas. Aunque sea lo más fácil y rápido, el resultado será de baja calidad y eso incidirá negativamente en la imagen del sitio.

¿Separar los idiomas con subsominios o subdirectorios?

Hay varias formas de separar de forma jerárquica los diferentes idiomas de un sitio, con ventajas e inconvenientes. Google nos explica este tema a fondo en esta página. De forma resumida:

• Usando subsominios, resultaría una URL de tipo en.qe2computing.com, es.qe2computing.com. Relativamente fácil de gestionar.
  
• Con subdirectorios, resultaría del estilo qe2computing.com/en, qe2computing.com/es. Fácil de gestionar. El dominio transmite su autoridad a todas as páginas del sitio.
  
• Un dominio para cada idioma, usando la extensión propia de cada país: qe2computing.es, qe2computing.uk, qe2computing.fr. Más complicado de gestionar, requiere comprar todos los dominios usados. la autoridad del dominio principal no se reparte al resto de dominios. La presencia es más importante en cada país.
  

La forma de subdirectorios es más frecuente y recomendable en muchos casos. En esta estrategia, el sitio principal le transmite toda la fuerza de la autoridad del dominio.

Decidir que estrategia es mejor

En líneas generales, si la temática de una página está acorde con la del sitio web, integrar las páginas como subcarpetas del dominio ofrecerá mayores ventajas, ya que estas subcarpetas heredan la autoridad y backlinks del sitio, y serán consideradas como parte de este.

Así pues, en este caso la unión hace la fuerza, y tener cierto contenido en un subdominio supondría casi como tenerlo en un dominio o blog completamente diferente y separado. Google lo tratará como una entidad aparte.

No obstante, la respuesta a este dilema no es tan sencilla como para simplificarla a ‘mejor’ o ‘peor’, y en muchas ocasiones tiene sentido separar en subdominios. Un buen indicador para elegir si separar parte del contenido en un subdominio es observar si lo enlazaremos a través de links internos o del menú de navegación con el contenido principal.

Google va a rastrear exactamente igual el contenido de los subdominios, pero eso no significa que esta elección sea irrelevante. La elección que hagamos puede mejorar o empeorar nuestros resultados.

En esta página podemos profundizar algo sobre este tema, y comprender mejor que supone una y otra opción.

Páginas canónicas y contenido duplicado

Por diferentes motivos, es más fácil de lo que parece que acabemos teniendo diferentes URLs para acceder a una página, o bien páginas con contenido muy similar. Ejemplos:

• Una página para pantallas grandes y otra para móviles
• Una página creada por nosotros con artículos/noticias de la categoría X, y otra página de categoría con los mismos posts, creada automáticamente por el sistema (CMSs como WordPress funcionan de esta forma).
• El post, o noticia, o evento, o artículo en venta, … o cualquier cosa que sea la página, está etiquetado bajo dos o más categorías, así que aparece en diferentes páginas dimámicas: www.ejemplo.com/jerseis/jerseis-algodon, y www.ejemplo.com/invierno/jerseis-algodon. Este es también otro ejemplo del comportamiento por defecto de WordPress.

Si ocurre uno de estos o cualquier caso similar, a priori tenemos un problema de contenido duplicado.

Google normalmente considerará estas páginas versiones duplicadas de la misma página, elegirá una URL como canónica, y considerará que las otras URLs son duplicado. Entonces puede ocurrir que la página elegida por Google no sea la que nosotros queremos, y también también puede ocurrir que Google considere que todas tienen la misma importancia.

En cualquier escenario nos conviene indicar explícitamente a Google cual es la URL canónica.

Se recomienda la lectura de este articulo de la documentación de Google ‘Unificar URLs duplicadas’, que amplia esta introducción sobre las páginas canónicas y unificar contenido duplicado.

Se resaltan a continuación diferentes fragmentos muy interesantes de esta misma página mencionada, valga la redundancia por la especial importancia de estos.

«Las diferentes versiones de una página no se consideran duplicadas si su contenido principal no está en el mismo idioma». Es evidente que no debemos preocuparnos demasiado sobre los grupos de páginas que son en esencia una misma, ya que contienen una página para cada idioma del sitio web. Google no tiene problema en detectar automáticamente los sitios multi-lenguaje. Pero cuidado, el contenido principal (sin cabecera ni pie) debe estar realmente traducido.

Google deja claro que existen motivos completamente legítimos y válidos para mantener ciertas páginas con contenido duplicado, como en los ejemplos mencionados antes. Queda claro, por tanto, que el contenido duplicado no en todos los casos es mal visto por Google.

URLs canónicas y redirecciones ¿Como se relacionan y cual de las dos debe usarse?

En la la página de la documentación de Google ‘Unificar URLs duplicadas’ se muestran las diferentes formas de indicar a los buscadores la URL canónica de cada grupo de duplicados, y la redirección 301 es una de ellas. Entonces, las formas de indicar webs canónicas son: Etiqueta rel=canonical <link>, Encabezado HTTP rel=canonical, sitemap, Redirección 301 y variante AMP.

Cuando se trata de retirar una/s páginas concretas, la redirección 301 es el método preferible.

URLs canónicas en WordPress

Existe un plugin para WordPress más que recomendable para esta tarea, llamado Redirection.

Por otra parte, el plugin Yoast SEO para WordPress añade automáticamente URLs canónicas y en la gran mayoría de casos el desarrollador no tiene que hacer nada, tal como afirman en esta página. Sin embargo, podemos añadir URLs canónicas manualmente, dentro de cada página o post, apartado Yoast SEO > pestaña SEO > Avanzado.

Notas importantes

Para profundizar en tel tema de unificar duplicados, se recomienda la lectura de la mencionada página de Google. Vale la pena resaltar, por su importancia, algunas de estas advertencias de Google en sus Directrices generales:

• «No utilizar la herramienta de retirada de URLs para marcar páginas como canónicas,» ya que Google retirará todas las versiones de una URL de la Búsqueda.
• «No utilizar directivas noindex para impedir que se seleccione una determinada página como canónica.» Por lo que aquellos que usen WordPress, deben abstenerse de desindexar páginas con la opción del plugin Yoast SEO:
  Yoast SEO > pestaña SEO > desplegable Avanzado > campo ¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Categoría en los resultados?
  Esta debe permanecer con el valor «Sí».

Las redirecciones

Deben evitarse las redirecciones hacia contenido completamente diferente. Si alguien espera que un enlace le conduzca hacia una tienda de ordenadores Linux, este usuario no debe terminar en una página con televisores, por ejemplo. Si en el sitio web ya no existen ordenadores Linux, sería aceptable que la redirección condujera a una categoría superior, como Ordenadores.

Deben evitarse las cadenas de redirecciones. Esto ocurre cuando la página A redirige a B, y la B redirige a C. Esto es innecesario y para corregirlo, haremos que A redirija directamente a C.

Por último, debe evitarse los bucles de redirecciones. Esto ocurre cando A redirige  B, y al mismo tiempo B redirige a A.

Redirigir para evitar las URLs duplicadas

Son ejemplos de esto las URLs no-www y www, HTTP y HTTPS, URLs con barra final (/) y sin barra, etc. Esto se puede resolver con una redirección 301 de todas las variantes a una URL canónica.

¿Cuanto tiempo deben mantenerse las redirecciones?

Este es un tema muy debatido y no hay un periodo exacto. Sabemos por declaraciones de Jonh Mueller de Google que pasados unos 3 años ya no se accede a las URLs antiguas y podemos eliminar la redirección.

Redirecciones desde el hosting

Muchos servicios de hosting, (es posible que pronto sean todos) permiten a los clientes crear redirecciones desde su panel de control, al cual se accede generalmente via web. Esto facilita la tarea, si no queremos o no sabemos tocar el archivo .htacces, o bien nos ahorra la instalación de un plugin, en el CMS que usemos, para gestionarlo.

La analítica web

Mediante herramientas de analítica, muchas de las cuales se habla en el artículo relacionado SEO y SEM: las mejores herramientas, deberíamos analizar diferentes aspectos y métricas del sitio web que queremos posicionar, obtener conclusiones de estas mediciones, y actuar en consecuencia para mejorar el sitio.

Terminología básica

SERP. Páginas de resultados de un buscador, como por ejemplo Google.

Impresión. Una impresión ocurre cuando alguien ve en las SERPs un enlace hacia una determinada página de nuestro sitio web. La herramienta Google Search Console nos ofrece una gran cantidad de información sobre las impresiones obtenidas, totales, en un intervalo de tiempo determinado, y desglosadas por páginas. Para calcular de un modo más preciso el número de impresiones, Google tiene en cuenta factores como que el usuario debe hacer scroll para llegar a ver realmente nuestro enlace.

Posición media. En qué posición en los resultados de búsqueda aparece un sitio web (o una página de este) como media. Mejor cuanto más bajo es este número.

El CTR

CTR (Click Through Rate, ratio de clicks) es, el número de clicks que obtiene un enlace, en relación a su numero de impresiones. Dicho de otra forma, de las veces que se ha visto el link, cuántas han terminado en un click. En esencia, es el número que resulta de dividir clicks entre impresiones. El valor obtenido es un porcentaje, y su cálculo se realiza para un determinado intervalo de tiempo.

El CTR medio de un sitio web es, como su nombre indica, el ratio de clicks de media para todas las páginas del sitio web, en un intervalo de tiempo. En GSC podemos ver este resultado en la página accesible desde la opción de menú Rendimiento.

De todo lo anterior se desprende inmediatamente: que el CTR es mejor cuanto más alto, y que cuando el CTR de una página está muy por debajo del CTR medio del sitio, es un indicativo de que algo no marcha bien en el aspecto del resultado de búsqueda para esa página. Quizá la meta-descripción de la página no llama la atención de nadie, o quizá hemos optimizado la página para la palabra clave equivocada.

Lo que no es tan obvio, pero muy importante, es el hecho de que el CTR es uno de los factores principales que determinan nuestro posicionamiento SEO.

En GSC, dentro de Rendimiento, hay en el segundo bloque dos pestañas a destacar: búsqueda y Páginas. La primera nos da los CTR de las búsquedas hechas por los usuarios, mientras en la segunda podemos consultar el CTR y la posición media para cada página.

Crear una red de sitios

El objetivo es crear dos o más sitios que conformen nuestra red, de forma tal que los buscadores como Google interpreten que la vinculación entre estos sitios es baja (ya que conseguir una vinculación nula es imposible o demasiado costoso), con el objetivo de que sumen autoridad de forma independiente.

Haremos esto empleando técnicas para reducir los indicadores que pueden sugerir a los buscadores que dos sitios son cercanos, como sus direcciones IP, servidores y hosting, el Whois, las cuentas de Analytics, Search Console y AdSense, …

Estos sitios se enlazarán entre ellos de forma prudente y unidireccional.

Para ampliar información en este tema, recomendamos la Guía SEO para hacer una red de portales independientes, de seoazul.com

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